本課程對(duì)銷售人員效能提升的價(jià)值與承諾：

1. 幫助銷售人員清晰地建立客戶購(gòu)買流程和銷售行為的對(duì)稱性工作方法，銷售計(jì)劃性得到強(qiáng)化！

2. 重視每個(gè)客戶的資訊和資料研讀，把握一個(gè)方向，能有效而自信地去面對(duì)客戶！

3. 提升客戶需求的整理認(rèn)識(shí)，在合作的框架內(nèi)建立工作重點(diǎn)了，能做到有的放矢！

4. 讓銷售人員能看到客戶的內(nèi)部采購(gòu)機(jī)制，能有效地建立客戶開發(fā)的關(guān)系發(fā)展地圖！

5. 能根據(jù)公司的現(xiàn)狀整理出開發(fā)客戶的話術(shù)，熟練掌握SPIN的顧問(wèn)式技巧！

6. 能根據(jù)不同的客戶對(duì)象整理出客戶銷售的重要信息，做出最佳的銷售決策和排序！

7. 熟練掌握客戶跟進(jìn)技巧，尋找突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性銷售！

8. 能有效區(qū)分客戶跟進(jìn)的各個(gè)階段，能專業(yè)地制定各個(gè)階段的任務(wù)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制！

9. 掌握顧問(wèn)式銷售中最關(guān)鍵的細(xì)節(jié)管理。

第一單元：以客戶為中心的顧問(wèn)式銷售專業(yè)思維

1.顧問(wèn)式銷售與傳統(tǒng)銷售的區(qū)別

2.成功實(shí)現(xiàn)顧問(wèn)式銷售的最基本前提

3.顧問(wèn)式銷售中的角色轉(zhuǎn)變：從銷售員到顧問(wèn)

4.討論：B2B產(chǎn)品銷售與生活用產(chǎn)品銷售的差別

5.客戶購(gòu)買行為邏輯

6.企業(yè)銷售行為系統(tǒng)　

7.銷售行為和購(gòu)買行為的差異與關(guān)系

8.正確的顧問(wèn)式銷售行為過(guò)程

9.顧問(wèn)式銷售成功的要素

第二單元：顧問(wèn)式銷售的價(jià)值與要素

1.客戶的需求產(chǎn)生的過(guò)程

2.客戶痛苦與問(wèn)題點(diǎn)

3.客戶需求與機(jī)會(huì)點(diǎn)

4.客戶期望與興奮點(diǎn)

5.客戶需求的層次

6.表面需求—合同條款

7.實(shí)際需求—采購(gòu)指標(biāo)

8.本質(zhì)需求---解決方案

9.案例分析

10.客戶采購(gòu)循環(huán)和關(guān)注要素

11.需求的優(yōu)先順序分析

12.顧問(wèn)式銷售與專家行為

13.如何建立顧問(wèn)式銷售溝通話術(shù)

第三單元：顧問(wèn)式客戶購(gòu)買流程與銷售流程

1.認(rèn)識(shí)和掌握客戶采購(gòu)的“六大步驟”

2.發(fā)現(xiàn)需求

3.內(nèi)部醞釀

4.組織決策

5.評(píng)估比較

6.購(gòu)買承諾

7.使用確認(rèn)

8.針對(duì)采購(gòu)流程的“六步銷售法”

9.計(jì)劃和準(zhǔn)備

10.接觸客戶

11.需求分析

12.銷售定位

13.贏取定單

14.跟進(jìn)服務(wù)

15.如何確定客戶的采購(gòu)流程

16.如何以客戶的采購(gòu)流程確定銷售流程

第四單元：顧問(wèn)式銷售的難點(diǎn)突破與有效確定推動(dòng)成交的關(guān)鍵要素

1.難點(diǎn)1：以客戶為中心建立銷售價(jià)值

2.難點(diǎn)2：準(zhǔn)確確定客戶的定位

3.難點(diǎn)3：客戶面臨的風(fēng)險(xiǎn)和顧慮

4.難點(diǎn)4：有效的銷售話術(shù)與客戶引導(dǎo)

5.案例演練與突破

6.確認(rèn)客戶需求的關(guān)鍵與要素

7.收集客戶背景信息

8.分析客戶的SWOT

9.預(yù)測(cè)客戶潛在需求

10.有計(jì)劃規(guī)劃客戶開發(fā)

11.了解客戶現(xiàn)狀

12.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

13.分析影響與導(dǎo)致結(jié)果

14.確定客戶需求效益

15.專業(yè)溝通說(shuō)服

16.引導(dǎo)客戶承諾并確認(rèn)成果

第五單元：客戶的需求結(jié)構(gòu)分析與顧問(wèn)式需求探尋技巧

1.企業(yè)的三維需求結(jié)構(gòu)

2.應(yīng)用及服務(wù)的需求

3.技術(shù)及系統(tǒng)的需求

4.關(guān)系及合作的需求

5.客戶個(gè)人的需求

6.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

7.工作便利

8.被上司賞識(shí)

9.被大家肯定

10.建立權(quán)威

11.得到利益

12.挖掘客戶需求的銷售話術(shù)溝通技巧

13.銷售對(duì)話所隱藏的探詢路徑

14.購(gòu)買循環(huán)的決策點(diǎn)分析

15.決策點(diǎn)后的隱蔽需求

16.演練

第六單元：SPIN技術(shù)的需求挖掘方法

1.狀況性詢問(wèn)

2.問(wèn)題性詢問(wèn)

3.暗示性詢問(wèn)

4.需求效益問(wèn)題詢問(wèn)

第七單元： SPIN運(yùn)用關(guān)鍵―準(zhǔn)備

1.引言

2.為何顧客不認(rèn)可產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)

3.如何從客戶角度準(zhǔn)備產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)

4.如何從新角度認(rèn)識(shí)客戶反論

第八單元：SPIN漏斗式挖掘過(guò)程

1.狀況詢問(wèn)的目的

2.問(wèn)題清單

3.如何有效使用狀況詢問(wèn)

4.問(wèn)題性詢問(wèn)進(jìn)階

5.問(wèn)題性詢問(wèn)

6.如何有效使用問(wèn)題詢問(wèn)

7.暗示性詢問(wèn)進(jìn)階

8.暗示性詢問(wèn)的目的

9.暗示性詢問(wèn)的對(duì)象

10.暗示性詢問(wèn)的影響

11.如何策劃暗示性詢問(wèn)

12.需求確認(rèn)詢問(wèn)進(jìn)階

13.需求確認(rèn)詢問(wèn)的目的

14.需求確認(rèn)詢問(wèn)的時(shí)機(jī)

15.有效使用需求確認(rèn)詢問(wèn)

16.需求確認(rèn)詢問(wèn)的意義

第九單元： 需求的滿足與價(jià)值擴(kuò)展

1.建立需求分析表

2.概述總需求

3.建立詳細(xì)需求滿足計(jì)劃

4.有效的過(guò)程跟進(jìn)與反應(yīng)

5.獲得客戶的評(píng)價(jià)

6.建立銷售備忘錄

第十單元：顧問(wèn)式銷售應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

1.建立客戶信任的關(guān)鍵細(xì)節(jié)

2.客戶需求的分析架構(gòu)

3.面對(duì)面溝通中如何讓客戶愿意與您交流

4.如何建立客戶需求緊迫性的引導(dǎo)技巧